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《囧媽》免費看,他們為何生氣?

圈里局外 01-24 37

平地一聲驚雷,該來的還是來了。

大年三十,師老師正穿著秋褲準備貼對聯,手機就炸了。《囧媽》宣布在將在大年初一免費在頭條系平臺抖音、西瓜視頻、今日頭條以及出品方歡喜首映四大視頻平臺進行網絡放映。

同一時間,《囧媽》主要出品方歡喜傳媒發布公告,與頭條系母公司字節跳動展開合作,字節跳動將支付至少 6.3 億元人民幣。歡喜傳媒股價直線拉升,目前漲幅超過 43%,歡喜傳媒今天半天市值漲了將近 20 億港幣,這筆生意做得真是賺上加賺。

院線和影院方已經炸鍋。與上次樂視網遭遇集體抵制不同,歡喜和頭條這次是先斬后奏:我已經決定好了,錢也收了,給你們通知一下。

優愛騰同樣被打了個措手不及。要知道,字節跳動對長視頻一直虎視眈眈,這一次,他們干成了優愛騰都沒能干成的事情。

去年底的時候,圈里局外寫稿子還在推測,如果之后有著名導演的大片敢于在流媒體率先上線,那么流媒體和電影的格局可能會繼續生變(互聯網,如何摧毀與重塑中國的電影生態)。沒想到這個春節的疫情帶來了 " 天時 "。電影從業人員為何如此生氣?這一次會對電影行業產生什么本質變化嗎?

看分析。

" 院線和影院的人已經炸窩了 "。

一位影視公司高層告訴師老師," 院線和影院的人已經炸窩了 "。

師老師粗粗看了眼朋友圈和從業者的微信群,院線和影院的下游方基本都非常震驚,斥責之聲不絕于耳,不少人在微信群里罵娘。最樂觀的院線人,發了個 " 迎接挑戰 ",但是估計內心也是 MMP。

(中下游從業者情緒激動)

對于院線方面來說,今年春節影片全撤,影投、影院逐漸關門,最掙錢的一個檔期就這么沒了,而一個體量尚可的影片居然免費上了流媒體,未來影院一分錢都賺不到,難免產生《囧媽》" 落井下石 " 的感覺。

歡喜這一波操作的確迅雷不及掩耳。先是臨時宣布提檔大年三十引發跟進,在上映前一天大家集體撤檔,隨后宣布因影片不能上映中止保底協議,轉手 6.3 億賣給字節跳動,賣了也就算了,還是免費。

對于主要出品方歡喜和徐崢的公司真樂道來說,這一筆生意肯定是穩賺不賠。上映前大家在看片后對影片的票房預測基本都在春節檔第三,《唐探 3》和《奪冠》之后,20 億上下的水平。撤檔再上映,沒有春節檔的加成,很難說影片最終票房能否超過 20 億。而現在賣出 6.3 億,大約相當于 16 億的票房收成,而且還不需要像院線電影那樣等結算。賺的穩,賺的早。

就是不知道發行方現在內心是否穩定。前期的投入應該都算打了水漂了,不知道有沒有補償。

說說對電影行業可能產生什么影響。

最擔心的無疑是中游和下游。

對于中游的宣發來說,你要是電影不在影院放,以后還要什么發行公司?甚至營銷公司的業務也會受到沖擊,因為流媒體對于內容的宣傳有自己的套路和打法,作品在流媒體平臺之外的業務需求,可能并不會很多。

但是即便沒有這個事情,發行公司式微也是一個大勢所趨的事情。在 2019 年電影行業的年度復盤里(誰是 2019 年最騷的電影?),圈里局外就提到,因為互聯網的影響,發行公司話語權越來越弱,未來可能會發生發行公司減少并和營銷公司合并的情況,宣發不分家。

對于下游來說,無疑這次受損最為嚴重,因為這種至少 15 億 + 體量的影片上線流媒體,那么下游一分錢都分不到。單部影片并不值得擔憂,如果開了這個頭,那么會不會有更多的影片來做這個事情?那到時候影院就更難活了。

但這也這不是新鮮事,我們看看美國那邊院線和奈飛吵吵了這么多年,對于電影行業暫時還沒有產生量變和質變的影響,但是內容越來越多的往線上走,是一個大勢所趨又存在著微妙平衡的事情。

所以《囧媽》對于電影行業能產生什么樣的影響,關鍵就在于是否僅此一例,還是會有人跟著吃螃蟹。

其實對于上游公司來說,只要有人能給我穩定的收益,賣給誰并不重要。而且對于歡喜綁定的這幾個導游,包括徐崢和 " 囧 " 系列電影的票房號召力,也很難有中下游聯合起來說我們以后肯定不合作。

不過頭條系現在是真的不缺錢,電影公司現在又是真的很缺錢。所以一旦頭條能驗證這條路的商業模式能走通,那不排除有電影公司或是電影人會和流媒體長期綁定。

但是目前來看,如果《囧媽》賣到 6 億的話,《奪冠》和《唐探 3》的類似打包售價可能超過 8 億甚至是 10 億,中國在文娛賽道上有這么大現金流干這個事情的公司并不多。而且也沒有那么多影視公司就能下定決心惹怒院線去做這樣的嘗試。歡喜自己有流媒體,有后路,大部分上游公司現在還是得靠在院線上映。

現在官方是什么態度,我們也并不知道。所以短期來看,這是一次嘗試,效果幾何并不確定,也不一定能有人繼續跟進;如果對于流媒體來說,這個事情在盈利、變現或是資本市場講故事上能走通了,那這次事情就是開了一道改變行業格局的口子,就需要重新討論了。

現在比電影行業更緊張的可能是優愛騰這樣的一線流媒體。

要知道,字節跳動今天可是干成了優愛騰一直想干但是沒干的事情。頭條系對長視頻的野心呼之欲出。

對于長視頻平臺而言,內容是行業競爭唯一壁壘,為了爭奪市場,愛騰優費盡心思購買版權、自制內容,以解決短視頻平臺搶走的流量以及增長放緩的會員數。就在 2018 年 8 月份,西瓜視頻宣布投入 40 億元進軍自制綜藝領域,戰爭就此打響。

在頭條系的矩陣里多個視頻產品,最初抖音平臺的時長僅為 15 秒,只有粉絲量超過 1000 才有權限申請 1 分鐘以內的短視頻;西瓜視頻的設定是以 2-5 分鐘的小視頻。2019 年,抖音多番試探,視頻時長從 1 分鐘推至 5 分鐘,再測試 15 分鐘。

" 在短視頻平臺追劇 " 成為 2019 年的一股風潮。2019 年,抖音日活用戶從 2.5 億增長至 4 億,全年增長約 60%。至此,頭條系旗下的視頻平臺有了重新調整洗牌的底氣。

2019 年底,火山小視頻搖身一變成為 " 抖音火山版 ",內容也嵌入抖音當中。而伴隨抖音視頻時間越來越長,西瓜視頻也吹響長視頻的號角。

回頭看,西瓜對 PGC 內容也覬覦已久。早在 2018 年 10 月的西瓜就在 PLAY 視頻嘉年華上,發布了九檔綜藝片單,包括原生綜藝《頭號任務》《考不好沒關系?》以及 7 檔微綜藝《西瓜拌飯》《侶行 · 翻滾吧非洲》等等,合作方包括與優酷關系密切的銀河酷娛、侶行團隊。

除涉足綜藝外,頭條系也早早盯上了影視行業。字節跳動旗下的北京字跳網絡技術有限公司,成為原本今年春節檔熱門電影《唐人街探案 3》(現已撤檔)的出品方。就在 20 天前,由著名英劇《神探夏洛克》制作團隊全新創作的年度巨制《德古拉》 ( Dracula ) 通過西瓜視頻全網獨家上線,與 Netflix 全球同步播出。

打開西瓜視頻,在一級欄目中,電影、電視劇排在最顯眼的位置上。其中,不乏經典劇目,包括電影《葉問 3》《港囧》《戰狼》,電視劇《絕代雙驕》《亮劍》(獨播)等等。

用戶的快速增長終將會有盡頭,因此對于現在眾多互聯網產品來說,拉新是一個大問題。頭條系此役不僅嘗試了新的內容來源模式,打出了聲量和口碑,也能試驗這 6 億人民幣的拉新效果。

而這次事情,也只有歡喜這樣的影視公司有底氣能來做,因為歡喜同樣有發展自己流媒體 " 歡喜首映 " 的需求,這幾年歡喜綁定導演的作品都獨家在歡喜首映上播放,甚至開始與優愛騰搶奪一些熱門影片的網絡播映權。

從此次協議內容來看,歡喜未來的作品將大量輸送至頭條系的產品下,豐富其內容儲備,而字節跳動在今日頭條、西瓜視頻等平臺內為歡喜首映平臺設立獨立入口進行導流。同時,雙方將共同出資制作購買影視內容的新媒體版權,共建院線頻道,共同打造 " 首映 " 流媒體平臺。

雖然西瓜視頻目前還與愛優騰存在相當大的差距,但在這場長視頻戰爭中,歡喜傳媒已經做出了選擇。更令人擔憂的是,虧損壓力下,騰訊視頻、愛奇藝正在試探漲價,如果此時,頭條系作為免費內容的供應商殺出,勢必會打破原有的競爭格局。

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